Фото: Amal Alhasan/Getty Images для Sotheby’s
Молоді покоління, які сьогодні входять у світ колекціонування мистецтва, кардинально змінюють його. Якщо раніше колекціонери прагнули збирати твори великих майстрів минулого, то зараз мілленіали та представники покоління Z віддають перевагу сучасним митцям і навіть нестандартним об’єктам, таким як кросівки чи комікси, повідомляє News Artnet.
Нові гроші – новий смак
Значна частина молодих колекціонерів походить із родин, які вже мали значний вплив на артринок. Так, Джастін Фрімен, онука легендарної меценатки Бетті Фрімен, ще з дитинства відвідувала музей LACMA та спостерігала за колекцією бабусі, що включала роботи Джексона Поллока, Роя Ліхтенштейна й Девіда Хокні. Тепер вона разом із чоловіком наповнює власний будинок творами ультрасучасних митців, таких як Жаде Фадоджутімі та Гіларі Песіс.
Цей тренд – не поодинокий випадок. За останні п’ять років частка мілленіалів і покоління Z серед покупців та учасників аукціонів Christie’s і Sotheby’s зросла вдвічі, досягнувши 25–33%. Молоді колекціонери часто обирають сучасних художників, що підтверджують і цифри: у 2024 році 15 робіт Лінетт Ядом-Боак’є принесли $13 млн, у той час як 13 творів класика Пітера-Паула Рубенса – лише $6,1 млн.
Ставки на молодих митців
Нове покоління купує не лише живопис. У 2024 році криптомільйонер Джастін Сан придбав знамениту роботу Мауріціо Каттелана Comedian (банан, приклеєний до стіни) за $6,2 млн. Водночас за прогнозами економістів, у найближчі 20 років $84 трлн змінять власників. Із них $27 трлн успадкують мілленіали, а $11 трлн – покоління Z.
“Ми маємо навчати їх і створювати моменти, які зроблять мистецтво для них актуальним та цікавим”, – зазначає генеральна директорка Christie’s Бонні Бреннан.
Чи зміниться ринок класичних майстрів?
Ринок мистецтва не раз переживав радикальні зміни. Наприклад, у 1970-х американський пейзажний живопис користувався великим попитом, а в 1989 році картина Фредеріка Едвіна Черча The Icebergs була продана за $8,2 млн ($21 млн з урахуванням інфляції). Проте сьогодні колекціонери більше орієнтуються на сучасне мистецтво.
“Сучасні покупці більше зацікавлені у Баскії, ніж у Джаспері Джонс або Віллемі де Кунінгу”, – коментує один із артконсультантів. Це відображається і в цифрах: у 2024 році роботи Баскії були продані на $183,4 млн, тоді як Ван Гога – на $74 млн.
Нові підходи аукціонів та галерей
Щоб залучити молодих покупців, аукціонні доми активно використовують нові стратегії. Sotheby’s залучає до співпраці знаменитостей, таких як Вікторія Бекхем та Карлі Клосс, а Christie’s проводить спеціальні продажі, наприклад, аукціон вінтажних комп’ютерів із колекції Пола Аллена, що приніс $16 млн. Heritage Auctions у 2024 році заробив $1,9 млрд на продажі таких об’єктів, як черевики Мохаммеда Алі та комікс про Супермена за $6 млн.
Водночас галереї більш вибіркові. Багато молодих колекціонерів скаржаться, що їм доводиться “доводити свою гідність”, щоб придбати роботу вподобаного художника. Деякі, як Джастін Фрімен, змушені були згадувати про відому бабусю, аби отримати доступ та прихільність від галерей до бажаних творів.
Нові артцентри світу
Зміна поколінь у колекціонуванні впливає і на географію ринку. Якщо раніше основними покупцями були американські та європейські колекціонери, то тепер зростає роль Близького Сходу та Азії. Саудівська Аравія активно розбудовує свою артінфраструктуру, а в Дубаї та Абу-Дабі відкриваються нові музеї. Sotheby’s вже провів поп-ап аукціони у Лас-Вегасі та Саудівській Аравії, де понад 30% покупців були молодшими за 40 років.
Що далі?
Колекціонування мистецтва стає не лише способом інвестування, а й засобом самовираження для молодого покоління. “Ми хочемо підтримувати живих художників і бути частиною їхньої історії”, – пояснює Маздак Санії, співзасновник Avant Arte.
Якщо раніше молоді колекціонери починали з робіт за €640, то вже через кілька років вони готові витрачати десятки тисяч доларів. Чи змінять вони правила гри у світі мистецтва? Без сумніву. І цей процес вже відбувається просто зараз.