Фото: Hauser&Wirth
Літній сезон на артринку добігає кінця, і разом із ним стихають нескінченні розмови про затяжний спад. Традиційно восени ринок входить у нову фазу: колекціонери повертаються з відпусток, відкриваються головні виставки, а календар заповнюють ярмарки. Змінюється сезон і з ним завжди є надія на оновлення ділової активності.
Втім, цього року головна розмова в професійному середовищі точиться не лише довкола продажів, а й довкола вартості самих ярмарків. Галереї з різних куточків світу скаржаться: бюджети участі зростають швидше, ніж прибутки, і навіть топові майданчики перестають бути гарантією фінансового успіху.
Як пише Artnet News (авторка Енні Армстронґ), чимало дилерів останнім часом відверто говорять про економіку артярмарків. Власник галереї Clearing Олів’єр Бабен пригадує, що його перша участь у престижному Art Basel у 2022 році виглядала тріумфально лише на словах: «Настрій був чудовий! — говорить він. — Але коли ми підрахували цифри, виявилося, що реальність зовсім інша».
Скільки коштує стенд на топових ярмарках
Розцінки на великі міжнародні заходи вражають:
- Art Basel (Базель): від $13,000 у молодіжних секціях до $125,000 у головному секторі.
- Art Basel Miami Beach: від $11,000 до $31,000 за спеціальні секції; від $36,500 до $199,000 за великі стенди.
- Frieze Los Angeles: $28,000–114,000 залежно від розміру.
- Armory Show (Нью-Йорк): $42,000–115,500.
- NADA Miami: $14,500–20,000.
- Untitled Miami Beach: $17,400.
- Менші ярмарки в Нью-Йорку та Лос-Анджелесі: від $2,500 до $6,500.
До цього додаються десятки «дрібних» витрат: електрика ($128 за розетку), світло ($600–800 за прожектор), зовнішні стіни, якщо там потрібно розмістити мистецтво ($723 за метр), а також додаткові збори за вигідне розташування стенду чи складніший дизайн. У середньому лише облаштування може додати $15,000–40,000 до базової вартості.
Як виглядає бюджет
Для прикладу, одна галерея підрахувала витрати на участь у Art Basel Miami Beach:
- Стенд — $65,000
- Логістика й доставка — $10,000
- Готелі — $6,000
- Світло — $5,000
- Монтаж і пакування — $4,500
- Рамки — $5,000
- Харчування й прийоми клієнтів — $6,500
- Інші витрати — кілька тисяч
Разом: $105,500.
З огляду на поділ прибутку 50/50 з художниками та необхідність робити колекціонерам знижки, для виходу в нуль галереї потрібно продати роботи приблизно на $250,000.
Чому це проблема
Щоб досягти такої суми, доведеться продати кілька великих робіт по $30–50 тис. доларів або цілу серію середнього цінового сегмента. В умовах уповільненого ринку це стає дедалі складніше. А при цьому потрібно ще сплачувати оренду приміщення галереї, зарплати співробітникам і передоплату за наступну ярмарку.
Тож дедалі більше дилерів визнають: участь у ярмарках сьогодні нагадує ризикову гру, де програти набагато легше, ніж виграти.