Фото: Art Basel
Art Basel і UBS спільно з аналітичною компанією Arts Economics під керівництвом докторки Клер МакЕндрю провели нове дослідження, присвячене динаміці розвитку світового артринку. Його результати показали, що жінки не лише скоротили розрив із чоловіками у сфері колекціонування мистецтва, а й дедалі активніше задають тон у формуванні нових тенденцій ринку.
У 2024 році жінки-колекціонерки витратили на мистецтво й антикваріат у середньому на 46% більше, ніж чоловіки. Це не просто вражаюча цифра — це сигнал фундаментальних зрушень у глобальному артсередовищі. Як пояснює авторка звіту докторка Клер МакЕндрю, мета цьогорічного опитування полягала в тому, щоб «побудувати чіткий профіль жінки-колекціонерки — зрозуміти, що саме вона купує, як це робить і наскільки готова ризикувати в умовах нестабільного ринку».
У дослідженні взяли участь 3100 осіб із високим рівнем доходу (HNWIs) у десяти країнах, серед яких 1575 жінок. На відміну від попередніх років, коли вибірка значно переважала чоловічу аудиторію, цього разу гендерний баланс був майже рівним — 51% жінок і 49% чоловіків.
Китайські колекціонерки на передовій
Звіт показав, що саме жінки з материкового Китаю стали головними драйверами високих середніх показників. Їхні витрати на мистецтво більш ніж удвічі перевищували аналогічні цифри серед чоловіків у тій же країні. «Є невелика, але дуже заможна група жінок, які активно будують приватні колекції, засновують музеї і впевнено тримають свої позиції за обсягом покупок», — зазначає МакЕндрю.
Гендерна солідарність у дії: жінки купують роботи жінок
Дослідження також виявило, що жінки частіше купують роботи художниць. Серед бебі-бумерів, наприклад, частка витрат на твори жінок-художниць у колекціонерок була на 10% вищою, ніж у чоловіків. У результаті 49% робіт у колекціях жінок належать авторам жіночої статі, тоді як у чоловіків цей показник становить лише 40%.
Смарт-ризики та інтуїція
На відміну від поширеного у фінансовому світі уявлення, що жінки є більш обережними інвесторами, у мистецтві вони демонструють готовність до ризику. Більше половини жінок-колекціонерок (55%) купували роботи невідомих художників, тоді як серед чоловіків цей показник становив 44%. Вони також витрачали більше на цифрове мистецтво, кидаючи виклик міфу про «техно-братів», які нібито домінують у цьому сегменті.
«Жінки чітко усвідомлюють ризики, але все одно діють, — коментує МакЕндрю. — Вони відчувають страх, але йдуть уперед».
При цьому дослідження засвідчило: у світі артінвестицій страх втрати виявився сильнішим, ніж у фінансовій сфері. Це штовхає багатьох колекціонерів до повторення чужих успішних стратегій — звідси й феномен «суперзіркових» художників, на яких концентрується увага ринку.
Зміна балансу капіталу
За оцінками UBS, наприкінці 2024 року жінки контролювали понад третину світового багатства, і ця частка зростатиме разом із «Великим переданням багатства» — процесом, у якому капітал переходить не лише між поколіннями, а й до дружин і партнерок. Проте серед мільярдерів жінки досі становлять лише 14% (станом на 2025 рік).
Разом із тим, саме жінки та молодші покоління формують нову архітектуру артринку — відкритішу, гнучкішу та більш схильну до експериментів.
Молоді колекціонери: від картин до кросівок
Покоління Z виявилося найактивнішим у сфері колекціонування не лише мистецтва, а й предметів розкоші. 56% їхніх витрат у 2025 році припало на колекційні товари — від дизайнерських сумок до кросівок, що майже у п’ять разів перевищує витрати інших вікових груп. Попри це, саме Gen Z також очолює рейтинг покупців живопису, зберігаючи інтерес до традиційних медіумів.
Нові канали купівлі
Ринок стає дедалі децентралізованішим. Хоча 83% респондентів досі купують у галереях, а 58% — на ярмарках, дедалі більше колекціонерів звертаються безпосередньо до митців або здійснюють покупки через Instagram. За даними звіту, 63% опитаних купили хоча б одну роботу безпосередньо у художника, що вдвічі більше, ніж у 2023 році.
Ринок у перехідному стані
Дослідження Art Basel & UBS 2025 року демонструє ринок у точці змін. Від старших колекціонерів до покоління Z — усі шукають нові способи взаємодії з мистецтвом. Але саме жінки стають рушійною силою цієї еволюції: вони не лише інвестують більше, а й розширюють рамки колекціонування — від традиційного живопису до цифрових творів і прямих покупок у митців.
Як підсумовує МакЕндрю, «ринок мистецтва переходить у нову фазу — і жінки стоять у центрі цих змін».