Сучасний арт-ринок стикається з новими викликами: продажі високовартісних робіт падають, тоді як ринок розкішних товарів, навпаки, процвітає. Провідні гравці галерейного бізнесу, такі як Gagosian, Sotheby’s та David Zwirner, шукають нові стратегії виживання, об’єднуючи мистецтво з індустрією розкоші.
Наприклад, Gagosian відкрив лінію предметів інтер’єру, співпрацюючи з колекцією британського художника Говарда Годжкіна. У галереї пропонуються не лише картини, але й такі предмети, як тарілки за £150 чи килими за £1,900. Ця стратегія має на меті розширити аудиторію, поєднуючи мистецтво з побутовими предметами, які приваблюють покупців розкішних товарів.
Інші галереї також експериментують. David Zwirner запустив онлайн-платформу Platform, що пропонує не лише оригінальні роботи, а й доступніші предмети на зразок срібного кулона за $375 або пазлів за $200, розроблених художниками. Hauser & Wirth придбав культовий Groucho Club у Лондоні й відкрив п’ятизірковий готель у Шотландії, пропонуючи своїм клієнтам унікальну комбінацію мистецтва і розкоші.
Аукціонні будинки також адаптуються. Sotheby’s отримав 30% своїх доходів у 2023 році (загальний дохід $7,9 млрд) від продажу предметів розкоші — сумок, годинників, автомобілів і елітної нерухомості. Для порівняння, Christie’s, заробивши $5 млрд на аукціонах у тому ж році, отримав лише 20% від продажу розкішних товарів. Sotheby’s відкрив новий виставковий простір у Гонконзі на 24 тисячі квадратних футів, який включає тематичні “салони” з акцентом на поєднання мистецтва і дорогих виробів.
Попри зростання кількості багатих людей у світі — у 2023 році нараховувалося 58 мільйонів мільйонерів і 2,664 мільярдери — інтерес до мистецтва серед них не такий активний. За даними Bain & Company, глобальні продажі персональних розкішних товарів зросли на 29% з 2019 до 2023 року (з $301 млрд до $387 млрд), тоді як арт-ринок скоротився на 4%, з $67,7 млрд до $65 млрд за той самий період.
Ця асиметрія витрат на розкіш і мистецтво стала серйозним викликом. Мистецтво для багатьох здається занадто дорогим або незрозумілим. Однак галереї сподіваються, що змішання мистецтва з повсякденними предметами і товарами розкоші допоможе їм залучити нову аудиторію. Якщо хоча б 1-2% багатих людей почнуть купувати твори мистецтва, це може серйозно позитивно вплинути на арт-ринок.