Штучний інтелект у мистецькому світі вже не новина — його хвалять за здатність виявляти підробки, ідентифікувати картини старих майстрів, прогнозувати, які молоді художники стануть зірками, і навіть створювати твори без участі людини. Звучить футуристично, майже як фантастика. Та насправді, поки артринок змінюється з небаченою швидкістю, АІ уже впливає на головне — ціноутворення, про це пише Observer.
І, можливо, без цього сьогодні просто ніяк.
«Ринок мистецтва — надзвичайно непрозорий», — пояснює артрадник з Нью-Йорка Алекс Глаубер. — «Єдина доступна інформація про ціни походить з аукціонних результатів. Але лише невелика частина робіт потрапляє на відкриті торги. Решта продається через галереї, які ніколи не розкривають, скільки заплатив покупець».
Тож як консультант може порадити клієнту, чи справедлива ціна? Як страховик може оцінити колекцію, якщо навіть експерти не мають доступу до реальних цифр продажів?
Алгоритми, що бачать більше, ніж експерти
Щоб заповнити ці прогалини, з’являється все більше компаній, які створюють АІ-програми для аналізу ринку. Серед них — iownit, Wondeur, ARTDAI і Winston Artory Group.
Глаубер, який входить до ради ARTDAI, пояснює, що платформа не просто збирає аукціонні дані, а й формує на їх основі аналітику: «Вона може автоматично генерувати звіти, які відстежують динаміку продажів художника, аналізують ринкові тренди. А якщо завантажити інформацію про роботу, яка ніколи не продавалася публічно, система зможе спрогнозувати її справедливу ринкову вартість, спираючись на історичні дані».
Мистецтво довіри проти науки даних
Одна з причин, чому артринок здається непрозорим, — це довіра. Ми довіряємо дилерам і артрадникам, вважаючи, що вони мають інсайдерські знання й відчувають «що буде в моді завтра». Але ця довіра не завжди спирається на факти. Іноді радник просто просуває свого художника.
АІ, навпаки, працює з перевіреними даними. Наприклад, Wondeur аналізує величезні масиви інформації про галереї, музеї, художників та їхні кар’єрні траєкторії за останні 75 років: де виставлявся митець, які інституції мають його роботи, скільки вони коштували, які періоди були найуспішнішими, як реагувала критика, навіть стать і національність художника.
«Штучний інтелект може зрозуміти, чому і коли змінюється вартість робіт митця, — пояснює співзасновник Wondeur Олів’є Берже. — Ми даємо можливість пояснити, як формується ціна — у минулому, тепер і майбутньому».
Людський фактор ніхто не скасовував
Не всі вірять, що дані можуть пояснити ринок, де домінує смак і суб’єктивність. Професор фінансів Люксембурзького університету Роман Крауссл каже: «Так, факти — це добре. Але у мистецтва немає фундаментальної вартості. Все залежить від емоцій. Якщо людина готова платити більше — це і є її справжня ціна».
Нанне Деккінг, співзасновник Winston Artory Group, погоджується, що АІ не замінить експерта. Але, каже він, ринок потребує більше фактів: «Мистецтво стає все вагомішою частиною приватних капіталів. І колекціонери, і їхні радники хочуть розуміти реальну цінність своїх активів у режимі реального часу, як це відбувається з акціями чи нерухомістю».
Блокчейн як новий сертифікат довіри
Ще одна складова Winston Artory Group — блокчейн. Він використовується для фіксації та перевірки інформації про походження, стан і власність робіт. Така система створює захищені, незмінні записи, які спрощують доступ страховикам, юристам чи фінансовим консультантам і навіть відкривають можливість для ліквідності.
«Коли в Лос-Анджелесі були пожежі, — згадує Деккінг, — багато колекціонерів зберігали інформацію про твори лише на власних комп’ютерах. І разом із будинками вони втратили всі дані. Блокчейн дає змогу цього уникнути».
Майбутнє: штучний інтелект як тіньовий аналітик артринку
ШІ ще не став артекспертом, який визначить, що геніальне, а що ні. Але вже сьогодні він допомагає створювати прозоріший, розумніший і справедливіший ринок. Можливо, у майбутньому вартість мистецтва перестане бути лише питанням інтуїції — і стане предметом точного аналізу.
Читайте: Як розпізнати авангард? Чекліст від ШІ для тих, хто шукає майбутнє в мистецтві